在倡导“就地过年”及商务部等六部委启动“2021全国网上年货节”活动的背景下，今年过年期间，网上买年货成为新风尚。聚焦浙江，在1月20日至2月18日“2021全国网上年货节”活动期间，该省紧密结合“2021全国网上年货节”和数字生活新服务等浙江特色，在各地组织开展系列活动。

“据不完全统计，浙江全省累计举行宣传推广活动268场，开展直播活动4436场，累计发放各类优惠券、消费券100多亿元(人民币，下同)，网络销售额达2710亿元，其中生活必需品超过150亿元。”在2月19日举行的浙江省新冠肺炎疫情防控工作新闻发布会(第六十五场)上，浙江省商务厅副厅长张曙明如是介绍浙江参与“2021全国网上年货节”的成效。

分析来看，浙江参与“2021全国网上年货节”主要呈现“商家平台参与多”“商品丰富年味浓”“政企防疫保障足”三大特点。

张曙明介绍，浙江共计组织10余个综合性电商平台、280余个本地区域性电商平台参与活动，还通过平台发动了超10万家企业及商家参与其中。如阿里巴巴集团推动年货节商品实现成交额超2000亿元，其中农产品销售额超170亿元。同时，各地商家纷纷发挥特色优势，将年夜饭“从大堂搬线上”，线上线下融合促销保供应。

“商品丰富年味浓”亦是一大特点。今年春节，“云上拜年”成为新年俗，越来越多的人选择网购年货寄回家、快递礼品送祝福。由此，浙江各地紧跟趋势，通过网红直播、满减折扣等方式不断营造消费氛围。

例如，绍兴市推出“绍兴味道”主题系列，对30家老字号企业进行短视频拍摄推广，点击量突破100万人次；衢州市举办“寻味”活动，当天直播时段总观看人数达930万人，本地特色农产品销售近万件；丽水市推出“年货连‘莲’”主题活动，重点推荐丽水山耕、鱼跃酿造等本地农产品……

此外，在防疫保障上，浙江准备充足。“活动期间，我们重点保障米面油、肉蛋、菜奶等生活必需品和口罩、消毒液、一次性手套等防疫物资的供应。同时，指导辖区电商企业提高疫情防控意识，强化线上消费防疫措施，做好货品、场所、车辆、配送、人员等防控工作。”张曙明表示，邮政、顺丰、圆通等快递物流企业也在做好预案的基础上春节不打烊，为广大用户提供了更安全、更快捷、更温暖的寄递服务。