文/现代物流报记者 马敬泽

我国跨境电商粗放式增长的“打法”，正面临来自海外市场的严峻挑战。

7月，欧盟收紧了针对跨境电商的监管，正式取消150欧元以下包裹的关税豁免，在过渡期内对入境低值包裹征收3欧元固定关税，跨境低价直邮成本大幅提升；7月20日，欧盟对阿里巴巴旗下跨境电商平台速卖通处以5.5亿欧元罚款；7月31日，欧盟指控Temu此前突击检查期间配合度不足，后续或将对其处以罚款。

除欧盟外，美国也于7月宣布将“终止‘小额豁免’”的政策扩展至所有国家，针对跨境消费品的合规监管也被收紧。此外，泰国、日本、俄罗斯也采取加强跨境电商商品认证审核、修改关税政策的措施，全球经济体合规监管趋于严格。

受海外政策变动冲击最大的，莫过于跨境电商“低价直邮”的模式。

艾媒咨询首席分析师张毅接受《现代物流报》采访时表示，各国低值包裹免税政策形成的价格优势，是低值小包直邮模式成立的主要原因，凭借这一模式，我国跨境电商行业也在此前很长一段时间实现快速扩张。

不过，随着海外多地取消低值包裹免税政策，叠加产品认证、环保等新规落地，单件商品的关税、增值税及清关成本显著上升，直接压缩了低价商品的利润空间。同时，一些国家海关强制推行入境货物预申报制度，小包裹清关时效将会降低，游走在合规边缘的商品被扣货风险也会大幅提升。单纯依赖“走量”的低价直邮模式已难以为继。

面对海外政策变化，路径调整和合规转型是我国跨境电商的应对之策。张毅表示，近年来，加强海外仓布局、构建“绕过中间商”的DTC独立站模式等是我国品牌和电商平台应对海外不确定性风险的重要举措。“海外仓布局、本地主体落地、构建产品合规审查体系等措施，都为适配本地监管需求、管控整体合规风险发挥作用。”

例如，SHEIN为应对关税影响加速海外仓网络布局，截至2026年6月，SHEIN已在亚洲、北美、欧洲、中东、南美洲建成总面积约600万平方米仓库网络；消费电子品牌安克创新在欧美等市场设立独立法人主体，库存、履约、售后由本地公司承接，其2025年DTC独立站收入同比增长25.2%，占比逐步提升。

从消费端来看，品牌背书的高品质产品也受到海外消费者青睐。据《人民日报》报道，市场数据提供商CubeAsia的一份调查研究结果显示，约九成受访者表示愿意为品牌商品支付更高价格，其中约三成愿为“正品保障”额外支付10%~30%。

那么，跨境电商卖家应如何应对海外政策的不确定性？张毅认为，在监管趋严的背景下，跨境卖家需重点关注税务申报、产品安全认证、环保与碳足迹、账号运营与跨境资金收付这4个方面的合规问题。

另外，在物流履约方面，跨境卖家应逐步降低纯小包直邮的占比，转向“国内集货+海外仓备货”模式，降低清关异常风险。在选品运营上，卖家也应优化商品结构，淘汰低毛利且合规风险高的商品，通过提升具备完整国际资质、具备溢价能力品类的占比，增强自身抗波动能力。